Na prvý pohľad vyzerajú nenápadne – len pár znakov navyše za URL adresou. V skutočnosti však parametre UTM určujú, či budete mať v Google Analytics poriadok alebo chaos. Ak sú nastavené správne, poskytnú vám presné údaje o výkonnosti kampane. Ak sú nastavené nesprávne, môžu narušiť párovanie, predĺžiť URL adresu nad limit Heureky alebo spôsobiť neporiadok vo vašich správach.
Keď UTM parametre pomáhajú 🫱🏻🫲🏼
UTM parametre sú ideálne na sledovanie výkonnosti jednotlivých kampaní a kanálov. Vďaka nim presne viete, či vaše návštevy pochádzajú z Heureky, Zboží.cz alebo napríklad z newslettra.
- Napríklad:
utm_source=heureka&utm_medium=zbozaky&utm_campaign=zimni_akce
Keď UTM parametre škodia 🥊
Ako sa môžu UTM parametre zmeniť zo spojencov na nepriateľov?
- Príliš dlhé URL adresy: Heureka má limit 300 znakov na adresu. Ak pridáte príliš dlhý UTM k URL adrese produktu, riskujete vytvorenie neplatného odkazu. Riešením je nastaviť pravidlo skracovania v Mergado.
- Rozbitie párovania: Keď pridáte nové UTM parametre, Heureka môže dočasne „odpárovať“ vaše produkty. Tento problém môžete vyriešiť tak, že zmeny budete vykonávať mimo hlavnej sezóny, napríklad vianočného obdobia alebo Black Friday.
- Nepřehledné reporty: Pokud pojmenujete jednu věc několika jmény (například „fb“ a „facebook“), automaticky vytváříte nové položky v GA. Určete si firemní metodiku zápisu UTM a vyhněte se neshodám.
- Neprehľadné reporty: Ak jednu vec označíte viacerými názvami (napr. „fb“ a „facebook“), automaticky vytvoríte nové záznamy v GA. Definujte vo vašej firme metodiku UTM zápisu a vyhnite sa nekonzistentnostiam.
No a ako z UTM vyťažiť maximum?
Heureka a Zboží.cz vám umožňujú podrobne sledovať, odkiaľ prichádzajú vaši zákazníci. Bidding Fox Elements môže tiež extrahovať subdoménu Heureky z URL adresy, takže vaše správy budú zobrazovať nielen „heureka.cz“, ale aj konkrétnu kategóriu:
utm_source=damske-tenisky.heureka.czutm_source=notebooky.heureka.cz
Vďaka tomu budete vedieť, kde presne ste silní, a kde má zmysel pridat bid alebi upraviť ponuku.
Praktické tipy do praxe
✅Vždy používajte malé písmená bez diakritiky
✅Stanovte si “firemný standard”, napr. utm_source=heureka, utm_medium=zbozaky
✅Pripravte zmeny mimo sezónu, keď je na to viac času
✅Sledujte reporty v Google Analytics a pravidelne čistite duplicity
UTM parametre sú vítanou analytikou, ak viete, ako ich používať. Spravujte ich opatrne, nedovoľte, aby narušili párovanie, sledujte dĺžku URL a získavajte cenné informácie pomocou Bidding Fox Elements. V rukách technicky zdatného e-shopového lišiaka budú UTM vaše verné nástroje.
🦊 Ak si nie ste istí, či sú vaše parametre nastavené správne, alebo ak chcete získať prehľad o tom, čo ďalšie sa dá vylepšiť, kontaktujte certifikovaných partnerov na webovej stránke Bidding Fox.
UTM parametre vám môžu priniesť prehľadné dáta, alebo chaos.
Pridať nový komentár