Heureka je už dávno viac ako len porovnávač cien. Je to miesto, kde sa zákazníci rozhodujú, kde nakúpia. Ak chcete, aby to bol váš e-shop, musíte jej rozumieť. Pripravili sme pre vás 10 tipov, ako na Heureke uspieť. Od základov až po drobné vychytávky, ktoré vám prinesú konkurenčnú výhodu. 🚀
1. Párovanie produktov je základ
Bez spárovanych produktov sa do košíku zákazníka proste nedostanete a Heureka vás nezobrazí. Každý nespárovaný produkt je stratený zákazník. Skontrolujte, či váš feed obsahuje správne vyplnené tagy PRODUCTNAME a CATEGORYTEXT. Správne vyplněný EAN vám pomôže získať prehľad o nespárovaných produktoch.
V sekcii Prehľad spárovanosti ľahko zistíte, ktoré produkty Heureka nespárovala. Ku oprave sa hodí report nespárovaných produktov z Bidding Foxu a tiež rozšírenie Pairing Bear, s ktorým dokážete ponuky rýchlo prepojiť s kartami Heureky. Správne párovanie je základ, pokiaľ produkt nie je napojený, zákazník ho na Heureke jednoducho nenájde.
V Bidding Foxe si nespárované produkty vyfiltrujete a exportujete k úpravám.
2. Názov robí predaj
Správny názov rozhoduje, či sa produkt spáruje a koľko zákazníkov naň klikne. Štruktúra by mala byť jasná: značka + model + varianta. Marketingové slová, caps lock alebo výkričníky zbytočne odvádzajú pozornosť a môžu brániť párovaniu. Varianty, napríklad rôzne farby alebo kapacity, vždy uvádzajte ako v názve, tak v parametroch.
Produkt s názvom „iPhone 15 Pro Max 128 GB čierny“ sa spáruje hneď. Ten s názvom „TOP mobil skladom!!!“ skončí v zabudnutí dejín.
V Mergade možno hromadne upravovať názvy podľa spárovaných vzorov, takže se vyhnete chybám typu „128GB“ vs „128 GB“. Malá chyba v názve môže znamenať, že Heureka váš produkt vôbec neponúkne.
3. Kategórie podľa Heureky, nie podľa vás
Heureka má svoj vlastný strom kategórií a vaše interné názvy nefunguujú. Používajte presne tie názvy, ktoré Heureka uvádza, žiadne skratky alebo vlastné interpretácie.
Mapovanie interných kategórií na Heureku je ideálne automatizovať pomocou Mergado pravidla Hromadné premenovanie kategórií – ušetrí to hodiny manuálnej práce. Správna kategória znamená rýchlejšie spárovanie a vyšší preklik, pretože zákazník filtruje produkty presne podľa Heureky.
4. Parametre pomáhajú párovať aj predávať
Parametre pomáhajú Heureke spárovať produkt a zákazníkovi rýchlo nájsť presne to, čo hľadá. Farba, veľkosť, kapacita, výkon alebo hmotnosť – všetko patrí do feedu ako <PARAM> tagy.
Čím viac relevantných parametrov doplníte, tým vyššia je šanca na správne spárovanie a lepšie filtrovanie. Pridajte aj unikátne parametre, ktoré konkurencia zanedbáva, a váš produkt sa rýchlejšie dostane k zákazníkovi.
5. Aktívny PPC režim
Heureka má free režim. Pokiaľ nemáte kredit, zobrazujete se vo výsledkoch vyhľadávania úplne na konci, až za tými, ktorí majú zapnutý PPC režim „neviditeľný“.
Sledujte stav kreditov a nastavte si upozornenia, aby ste nikdy neboli „na nule“. Aby ste tomu zabránili, môžete zadať číslo karty a nechať kredit automaticky dobíjať, ako napríklad v Google Ads.
6. Stráženie cenovej pozície
Cena určuje, či zákazník klikne a kúpi. Byť najlacnejší nie je vždy nutné, ale príliš vysoká alebo mimoriadne nízka cena môže byť podozrivá.
Sledujte konkurenciu a dynamicky upravujte ceny. Bidding Fox vám ukáže, kde se pohybujete a ako si vediete v porovnaní s ostatnými. Nastavenie pravidiel pre automatickú úpravu cien ušetrí hodiny a zaistí, že budete mať stále dostatočnú maržu. S tým vám môže šikovne pomôcť Pricing Fox.
7. Recenzia nad zlato
Heureka nie je len porovnávač cien, ale aj platforma dôvery. Aktivujte službu Overené zákazníkmi a zbierajte recenzie – pozitívne či negatívne. Reagujte aj na negatívne, ukazujete tým, že vám na zákazníkovi záleží.
8. Kontrola duplicity
Duplicitné produkty? To je rýchla cesta k problémom.
Duplicitné produkty Heureka nepustí do inzercie. Skontrolujte, či neposielate produkty viackrát, a rozlišujte varianty pomocou EAN a parametrov. Pokiaľ máte duplicitné produkty, Mergado vám ich pri zakládaní projektu zobrazí.
9. Optimalizácia pre mobilné zariadenia
Uistite sa, že váš e-shop aj obrázky vo feede sú plne responzívne. Malý, rozmazaný obrázok? Zákazníkov zaplatený preklik bude zbytočný.
Množstvo zákazníkov Heureku používá na mobile. E-shop aj obrázky musia byť kvalitné, s minimálne 800px rozlišením a s rychlým načítáním. Aj keď sa na Heureke zobrazuje hlavný obrázok vybraný pri založení karty, oplatí sa skontrolovať ich kvalitu pomocou auditu obrázkov.
10. Sledujte konkurenciu, ale hrajte vlastnú hru
Heureka vám tiež umožní zistiť, kto je vaším najčastejším súperom v konkrétnych kategóriách. Praktickým pomocníkom je bidding audit, kde v prehľadnom reporte uvidíte nielen zoznam konkurentov. Vďaka tomu môžete rychlo nájsť príležitosti, kde na Heureke pridať.
Ale len tí, ktorí kombinujú cenu, dostupnosť, dopravu a služby vyhrávajú. Niekedy sa oplatí nebyť najlacnejší, ale mať rýchle doručenie alebo extra službu „Special services“.
V Bidding Foxe môžete analyzovať konkurenciu naprieč kategóriami a nájsť medzery, kde môžete excelovať. Múdro nastavená ponuka = viac preklikov a vyššie konverzie.
🎯 Zhrnutie
Heureka je mocný nástroj, ale len pokiaľ viete, ako na ňu. Správne nastavený feed, spárované produkty, rozumný bidding a práca s recenziami vám prinesú nielen viac návštěvnosti, ale hlavne viac objednávok.
👉 Chcete ísť ešte ďalej? V Bidding Foxe si môžete nastaviť automatické stratégie, strážiť konkurenciu a nenechať sa zaskočiť.
Pridať nový komentár